Uno de los asuntos que debe dominar el mercado de marketing en 2018 será la Copa del Mundo de Rusia. A pesar de que el evento se realiza entre los días 14 de junio y 15 de julio, ya a comienzos de año muchas empresas empiezan a definir estrategias de lanzamientos de productos y realizaciones de eventos que estén vinculados con esa competencia internacional.

Una gran posibilidad es enfocarse en el diseño de embalaje personalizado, ya que es una de las principales vitrinas de las marcas para conquistar a sus consumidores, actuando como vendedor invisible capaz de impulsar directamente las ventas.

Varias marcas aprovechan la pasión nacional que es el fútbol y que gana aún más destaque en año de Copa para lanzar productos específicos para el evento o cambiar sus envases e incrementar los negocios. En los meses previos a la competencia, muchos consumidores ya están involucrados con el asunto y buscan ítems que remiten al evento, principalmente cuando son alusivos a la selección brasileña. Hasta mayo de 2014, víspera de la Copa del Mundo en Brasil, el IBGE identificó el crecimiento de casi el 5% del comercio al por menor en el trimestre y concluyó que sólo las acciones temáticas dirigidas a la Copa y el Día de las Madres fueron responsables solas por el 48% tasa de crecimiento en el comercio minorista.

Las empresas que aún no han pensado en el tema necesitan definir rápidamente estrategias para hacer sus productos atractivos para los consumidores que se interesan por la Copa del Mundo. La planificación también se vuelve fundamental para indicar qué productos tendrán embalajes modificados y cómo serán las promociones para los puntos de venta. Un ejemplo de buenos resultados con la Copa del Mundo fue el segmento de pequeñas empresas que facturó cerca de R $ 500 millones con acciones y productos para el evento en Brasil en 2014, de acuerdo con datos del Sebrae. La información fue obtenida de un levantamiento con 42 mil empresas que supieron invertir y tuvieron óptimos retornos con la competición. Son empresas que definieron estrategias, lanzaron productos con embalajes adecuados y conquistaron consumidores.

Casi todos los productos del minorista pueden tener un embalaje referente a la principal competición mundial de fútbol, ​​especialmente en Brasil, donde hay una gran movilización de las personas. Sin embargo, se debe prestar mucha atención a las reglamentaciones técnicas que existen detrás de la utilización de grandes marcas, como es el caso de la Copa del Mundo, principalmente en el caso de la creación de envases personalizados. En este aspecto, la consultoría de una agencia profesional es estratégica. «André Poppovic, presidente de la Asociación Brasileña de las Empresas de Diseño, en una entrevista para Folha de São Paulo, afirmó que el diseño de envases» es ciertamente el área de negocios que tiene las metodologías más consolidadas y difundidas, los precios más estandarizados y el más el mayor número de jugadores en actuación. Se puede decir que el diseño de envases es el área más madura de nuestro mercado «.

El reciente estudio de caso realizado por Foxline Marketing Promocional apuntó que las ventas pueden aumentar en hasta un 41% en el plazo de noventa días con la utilización de regalos personalizados, siempre y cuando sean comprendidos los deseos del público objetivo. En este contexto, las agencias de diseño, especialmente las que tratan cotidianamente con el comercio minorista, son excelentes consultoras en ese proceso por conocer el movimiento del mercado.