La diversificación del portafolio es una tendencia en las mayores empresas mundiales. Con la Coca-Cola Company no es diferente y se ha dado un paso en esa dirección: la empresa anunció recientemente que asumió el control en América Latina de la marca AdeS. Para aquellos que son fans de la bebida a base de soja, la nueva dobladinha combina la conocida calidad del producto AdeS con el estándar Coca-Cola de producción y distribución, expandiendo las posibilidades de alcance para más cerca de las manos del consumidor.

«La llegada de Adese marca la entrada de Coca-Cola Brasil en el mercado de bebidas a base de proteína vegetal, completando el portafolio de la empresa que, en 2016, con la compra de Verde Campo, entró en la categoría de proteína animal. La compra forma parte de una estrategia de la empresa de ampliar la oferta de productos en áreas en las que hasta entonces no teníamos experiencia «, explica Luiz Valmont, vicepresidente de Estrategia e Innovación de Coca-Cola Brasil.

Lanzada en 1988 en Argentina, AdeS es la marca líder de bebida a base de soja en América Latina y pertenecía a Unilever. Como primera gran marca lanzada en la categoría, fue pionera en el desarrollo del segundo mayor mercado global de bebidas a base de soja. Está presente en Brasil, México, Argentina, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile y Colombia. En Brasil, donde AdeS responde por el 60% de la parte del mercado de bebidas a base de soja, la compra es liderada por Coca-Cola Brasil y sus nueve fabricantes Andina, Brasal, FEMSA, Grupo Simões, Solar, CVI, Refrescos Bandeirantes, Uberlandia Refrescos y Sorocaba Refrescos.

Por: Paulo Ferreira

Texto producido por Ecoverde Contenido periodístico.

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