Hay varias maneras de elegir un embalaje para despertar el interés del consumidor. Esto expresará la posición de la marca y puede ser utilizado como un recurso de publicidad en el establecimiento de venta, lo que acarreará en una transmisión de sentimientos que hagan que los clientes tengan ganas de comprar.

Así, la elección del embalaje correcto de un producto debe tener la misma atención dedicada al producto propiamente dicho, pues es una de las maneras más eficaces de conquistar clientes y destacar la empresa positivamente. ¡Continúe la lectura y entienda más sobre el tema!

El embalaje es la primera herramienta de marketing para encantar a los clientes

Los clientes son cuidadosos en la elección de los productos y, con el fácil acceso a la información, el deseo de saber más sobre lo que consumen ha aumentado significativamente en los últimos años.

Los valores de la empresa, especialmente sobre la sostenibilidad, han definido las opciones, y esto debe estar claro cuando el cliente visualiza un producto en el estante. Los supermercados, por ejemplo, tienen una enorme variedad de productos expuestos; por lo que los envases deben estar bien hechos para encantar al cliente rápidamente e influir en su poder de elección.

El embalaje perfecto es más que un envasado

Además de encantar el cliente y destacar la marca, el embalaje correcto proporcionará la seguridad del producto y velará por su calidad, conservación y durabilidad durante el transporte y el tiempo en que se quedará en el estante.

De esta forma, si la empresa quiere que sus productos se destaquen ante los clientes, debe atentar a los siguientes cuidados en la elección del embalaje ideal:

1. Determine la estructura del embalaje Antes de desarrollar un embalaje, debemos decidir sobre la estructura. ¿Qué tipo de caja es mejor para su producto? Para hacer esta determinación, hacemos muchas preguntas. Aquí hay algunos puntos a considerar al pensar en la mejor estructura:

¿Qué se almacenará en el embalaje? ¿Cuánto pesa? ¿Cuáles son las dimensiones del producto? ¿Cuántas piezas estarán dentro del embalaje? Ellas necesitan protección ?;

hay especificaciones de calidad o rendimiento? Resistencia al agua, barrera de grasa, uso externo, seguridad infantil, etc;

es necesario un espacio para la visualización de su producto ?;

¿cuál es su presupuesto ?;

¿cuál es la función del embalaje? ¿Es un paquete de regalo? El embalaje puede ser repasado después de la compra ?;

como se enviará ?;

¿Cuáles son los requisitos del estante al por menor donde su producto será colocado? Las cajas deben ser apiladas?

El siguiente paso es decidir qué tipo de caja es ideal para su producto y su marca:

Cajas plegables

Las tarjetas de plegado son cajas generalmente hechas de tarjeta SBS o Kraft. El arte se imprime directamente en el propio sustrato de cartón plegable. Las tarjetas de plegado generalmente se producen para facilitar el transporte y el almacenamiento. Una vez que están listos para ser llenados, las tarjetas plan precoladas pueden ser colocadas en forma por el usuario final. Hay muchos tipos de tarjetas plegables. Los beneficios encontrados en este tipo de embalaje son la rapidez y facilidad de producción y almacenamiento, posibilidades infinitas de tamaños, formas y estilos de caja.

Cajas rígidas

Las cajas de montaje rígidas están hechas de aglomerados más pesados ​​y más gruesos. Después de que el cuadro es cortado, se forma y se recubre con un material más fino que muestra un arte o gráficos. Las cajas rígidas se envían totalmente formadas. Los beneficios encontrados en este tipo de embalaje son el mayor valor del producto percibido por el cliente, embalaje fuerte, durable y mejor protección del producto, además de no haber necesidad de montaje.

2. Busque un diseño auténtico Con la inmensa cantidad de productos compitiendo por la atención de los consumidores, la elección del embalaje debe ser auténtica, sin ser genérica o parecida a los competidores. El proyecto de marketing comienza con la elección de envases personalizados y originales, que refuerzan la identidad de la empresa y su línea de productos. Para elaborar el diseño de una línea de productos, es importante proyectar los envases siempre con la mirada hacia el futuro, invirtiendo en la creación de proyectos sistemáticos, que permitan simples cambios de información para toda la línea de productos.

3. Ofrezca practicidad en el manejo del producto El consumidor tendrá mucho más interés en adquirir un producto que sea práctico y funcional. La elección del embalaje debe tener en cuenta soluciones innovadoras que faciliten el uso. Por consiguiente, los envases que pueden soportar altas y bajas temperaturas son más atractivos para el consumidor. La funcionalidad del embalaje debe garantizarse para proporcionar el manejo del producto fácilmente y con seguridad. Por ejemplo, si el cliente necesita otro objeto para abrir el embalaje o tiene problemas en el almacenamiento, la posibilidad de comprar el producto de nuevo disminuye si encuentra una opción de embalaje que resuelva esta dificultad. Otro detalle importante es el tamaño y la capacidad de los envases. Con el aumento de personas que viven solas o en familias menores, ese detalle es más relevante, pues evita el desperdicio de espacio.

4. Demuestre la calidad del producto La apariencia del embalaje es fundamental, y esto se hace evidente para el consumidor en medio de la enorme variedad de productos competidores. La calidad del producto debe ser comunicada ya en el embalaje, de acuerdo con su propósito y público objetivo. No es útil que el producto sea el mejor en términos de materia prima y modo de procesamiento / almacenamiento si no demuestra el mismo cuidado con el embalaje. Debe ser el espejo del producto, y el cliente, al ver el embalaje, ya debe ser convencido de inmediato de su calidad. Es importante colocarse en el lugar del consumidor para saber cuáles son sus deseos y expectativas, para alinear el patrón estético a su anhelo. Mientras algunos consumidores buscan glamour y sofisticación, otros están interesados ​​en líneas más sostenibles y naturales. Así, la definición del público objetivo en ese momento es primordial.

5. Elija los envases con durabilidad El producto pasa por diversos lugares antes de llegar a los estantes del supermercado. Pensando en ello, el cuidado en la elección correcta para la conservación es esencial para no poner en riesgo la salud del consumidor y tampoco generar perjuicios a la empresa si el producto se estropea en el camino. Los envases deben evitar la acción de agentes externos que puedan deteriorar el producto, como microorganismos, humedad e incidencia de luz. De esta forma, la vida útil del producto se prolongará por el tipo de embalaje elegido, que debe ser resistente durante el almacenamiento, la distribución y el consumo. Asegúrese de que su embalaje resultará en el envío del producto al cliente en excelentes condiciones. A largo plazo, será más caro sustituir el producto que invertir ahora en envases adecuados.